2007-1-28 23:20:30　yeeyan.com 译者：野猪　　浏览：183

视频

1. YouTube :YouTube（你的视频）是一个可以让用户免费上传、观赏、分享视频短片的热门视频共享网站
2. Meta Cafe: Metacafe （麦塔咖啡厅）-得到最好的网上视频-搞笑录象，惊奇短片，罕见电影
3. Vimeo（视频媒体）:分享你自己剪辑的短片。上传你用自己的数码相机，手机，或摄象机拍摄后剪辑的短片，并通过Vimeo与大家分享。
4. Daily Motion （每日行动）：发布，标签，整和并分享你的视频剪辑短片。
5. Imeem（亿门）: imeem 是一个社会媒体服务性质的网站。用户互相观看，传送，分享各种各样的媒体类型，包括包括博客、图片、音频、视频.在某中意义上说，imeem 是以媒体为中心的社会服务网络，在另一层意义上来说，为用户提供了线上内容分享服务。
6. ClipShack（剪辑室）: ClipShack 是录象爱好者的社区，用户可以将自己制作的视频上传给人们观赏，讨论，可以与朋友，家人共享短片，可以将这里的视频放入你的博客。
7. vSocial（视频社区）: 用最快，最方便的方法上传、观看、分享视频短片。
8. Jumpcut（跳跃剪刀）: 最好的在线制作、整和、分享电影和幻灯片的网站。这是别无仅有的一个网站。Jumpcut为您提供便利。
9. Video Bomb（视频炸弹）: Video Bomb 为您过滤出网上最热门的视频短片：您只要点击‘Incoming!’就能找到您最想要的东西。多个类似视频会按照点击率排序。
10. eyeSpot（关注点）: 拍摄，整和，分享你的视频。在线使用eyespot混合器来编辑并整和你的录象，音乐和图片。免费与世界共享你的视频。
11. revver （回转者）: 上传，共享视频。
12. Avidbeauty（渴望美好）: Avid Beauty 是提供给IPOD用户的娱乐社区。我们提供可以下载到IPOD上的博客. 同时为会员提供 Flickr 图片, YouTube 视频和 LiveJournal integration 。

音乐

1. last.fm: Last.fm是通过搜索和添加你最喜欢的歌手来形成风格的流动音乐网站 。创建你自己的音乐库并通过搜索来寻找和你拥有相似音乐库的同好们。  
2. Musicovery: 根据心情来发现新的歌曲，通过免费的网络收音机来浏览不同风格和时代的音乐。
3. read.io :Read.io将RSS feeds转换成播客，由TextToSpeech转播. 多语言支持.
4. MusicStrands: 使用MusicStrands搜索新音乐。听取片段，然后标出你不想购买的歌曲，或者在指定地点标出你想要购买的歌曲。接着从不同的卖主那里购买你想要的音乐。
5. PODZINGER: PODZINGER - 世界上第一个音频，视频搜索引擎。
6. Upto11:Upto11使用标签和队列向您推介新音乐。你可以创建个人工作页面，分享你的推荐，标签，播放列表。
7. Pandora: Pandora可以通过你以前和现在的喜好来帮助你寻找并发现新的音乐。

通信工具 

1. Meebo: meebo, 可以让您收到任何地方的来短信.支持 msn, yahoo, aol/aim, google talk (gtalk),jabber和icq。
2. Joopz: 允许用户从网上向个人及团体发送短信，同时可以直接从网上收到来自收件人来自个人电脑或 Mac 的回复。Joopz web 的短信可以从世界上所有可以上网的设备上发给任何美国或加拿大的手机用户。
3. campfire:提供简易的网上商务洽谈室。Campfire允许实时共享，编辑，协作，为用户提供一个安全的，密码保护的洽谈室。
4. Goowy: 提供免费网页和flash电子邮件服务。用户可以即时通信，发送电子邮件，聊天，更多。
5. Gizmo: Gizmo Project使用你的电脑连接（宽带或拨号），来与其他电脑用户打电话。只要点击鼠标，你就可以和在地球任何地方的朋友，家人，同事通话，就是这么简单。你们可以清楚的聊天，聊多久都可以，免费！
6. eBuddy: 为所有人，所有地区提供网上短信服务。
7. e-messenger: e-Messenger 是一种方便用户在不用安装任何插件或 Java 程序就可以同MSN, AOL 和Yahoo用户聊天的应用软件。当你的学校或公司阻断你使用IM，即使隔着防火墙，你也可以用Web版的激活了JavaScript的标准ebuddy浏览器。
8.  ILOVEIM: eBuddy是在线提供 MSN, Yahoo 和 AIM (AOL)短信的网站.当你的学校或公司阻断你使用IM，即使隔着防火墙，你也可以用Web版的激活了JavaScript的标准ebuddy浏览器。

图片   

1. Flickr :最好的储存、搜索、整理和分享您的图片的地方
2. Zooomr :举世最好的在线分享，搜索，储存，整理照片的网站。
3. Slide  
4. zotozoto
5. 23HQ :你的图片不是和你喜欢的人分享，而是储存在电脑硬盘上吗？
6. Mybloop : MyBloop- 免费共享图片，音频，视频。储存量无限制，无须安装软件。

博客

1. Blogger: 傻瓜网站，可以快速发表你的想法，与人们交流，更多。
2. Weblogs, Inc: 通过产业环境，创造使用者可以分享的产品。
3. BlogCode: BlogCode.com是一个以StoryCode.com为模板，以快速、简易、直观的方式推荐博客的网站。用它，你可以以你最喜欢的日志（甚至你自己的日志）为基点，来找到…..
4. blo.gs: 通过这个网页和电子邮件,你可以密切关注你最喜欢的日志。你甚至可以在旁边制作一个博客名单列表,这样你就可以知道哪些你喜欢的博客更新了.
5. BlogLines: 免费网上搜索,订阅,制作,分享新闻和博客以及丰富的网站内容的网站。

书签

1. Digg: Digg 主要靠用户自行填充内容。所有的内容都会被提交到本网站。分享，发现，加书签，支持你所喜欢的文章。
2. del.icio.us: 社区性书签管理器。使用书签本，你可以将书签加入你的列表并将其加以分类。
3. Reddit: Reddit可以搜索网络上最新，最流行的书籍。输入你正在看的书籍的连接，reddit 就能知道你喜欢什么类型的书。
4. StumbleUpon: StumbleUpon通过点击频率分析群众对书的质量的评价。当你犹豫的时候，可以看看和你爱好相似的朋友们喜欢的书。
5. Blinklist: 真正的人们共享兴趣的的网页名单。为人们喜欢的，或准备稍后收藏的网站写出了评价。
6. Blummy: 一个通过你的书签工具栏，快速连接你喜欢的网页的免费工具。在Blummy 上添加或制作几个小插件后，你几乎可以做任何事：添加图片到Flickr, 添加站点到del.icio.us, 在WIkipedia.看文章，从上百个"blummlets"书签中选择你喜欢的，或者制作你自己的书签。  
7. Techcrunch: TechCrunch是关于Web 2.0的产品及公司的博客，大部分（技术分析）文章都是Michael Arrington所写. 这个博客第一次开始发表文章是在2005年6月11日。
8. Furl:用Furl的简易书签，可以从所有网站连接你最喜欢的网页书签。通过Furl可以方便的储存、做笔记、分享你储存的连接、或浏览最热门的书签，来找到最新的或有意思的内容。  
9. Spurl: 使用Spurl的免费线上书签服务和搜索引擎，你决不会再次无故丢失网页连接。只需点击书签本，Spurl就能快速储存网址，同时通过您的喜好来推荐新文章。
10. Trailfire: 用于写作，分享的软件。

VOIP（网络电话）

1. Jajah: jah是网络电话提供商，由澳大利亚人Roman Scharf和Daniel Mattes制作于2005年01月.Jajah 的总部位于美国加洲的Mountain View,和卢森堡。Jajah还有一个位于以色列的显影中心。
2. skype:Skype可以免费下载，免费致电他人.Skype是IP语音软件界的老大。
3. Private Phone: 拥有一个免费的当地语音电话号码和信息，你就可以在线查询任何电话。

游戏 

   1.Trendio: Trendio.com是一个在线的市场预测网站.用户不是用真正的钱从公司购买股票,而是用虚拟货币购买有可靠新闻的项目的股票.可用到的词包括时世政治,体育和娱乐。新闻中这些词出现的越多,股票的价值就越高.现在这个网站使用大约三千个搜索，来测量这些词的价值.  

    2.GameSnips:digg风格的在线游戏列表.可以选择最近更新的游戏列表，或按点击率排列的列表。

    3.Pictaps: Roxik Pictaps - 画一个小人，然后看（控制）他在3D界面中跳舞。

    4.Broadcast Game: 这个广播游戏的目的是：通过用户所在的方位，把所有的电缆和网络终端，连接到通往网络中心的网络上。而你需要做的仅仅是点击或轮流点击电缆，终端，或网络中心。

   5.Pikipimp.com : 想过要把图片添加到你的相册中去吗？使用Pikpimp程序可以方便的将网上任何图片添加到相册中。储存相册后就可以自由的将其加入你自己的网页了。

   6.Mainada: 喜欢画漫画和素描吗？(感谢 Tiago)

wiki(维基百科）

1. Wikipedia: 最大的免费网络多语言支持百科全书。超过200万个词条解释，并且数量持续增加中。
2. LittleWiki: 你可以在LittleWiki网站上创建公众的或私人的维基网页。Wiki是所有人都可以登入并编辑内容的网站，也就是说你可以编入和编辑所有你想添加的信息，任意阅读其他人编入的信息。   
3. Wetpaint: Wetpaint动力网站集合众人的智慧。Wetpaint的主要优势在于允许所有人--特别是没有技术能力的人--和有兴趣，有激情的人一起，来创造并建设网站. 为了让任何人都可以登入并编辑这个网站，Wetpaint连接了同种类型中最好的万维，博客，论坛，及社区网络。
4. JotSpot: 用户可以WYSIWYG编辑器来连接Jotspot的安全维基综合网站，建设并分享这个网站。通过安装各种各样的应用软件-项目管理器，公司目录，博客，论坛投票，日历等-来完善你的维基内容，然后邀请他人来投稿。
5. PBWiki: 制作一个免费的，密码保护的万维网站就跟做一个花生酱三文治一样容易。轻松上传HTML，将文档连接入你的网页，合并RSS，等等。 

办公工具 

1. Zoho Office Suite: 在线Word Processor（文字处理器）。
2. Google Docs & Spreadsheets: 使用Google Docs & Spreadsheets,您可以:

* 使用我们的在线编辑器来编排文档，检查拼写，等等

*上传Word,OpenOffice,RTF, HTML或text.文档

*下载…

1. Num Sum: 简易的网络共享电子制表软件。
2. Dictinary :在线字典。
3. notifyr.org:使用notifyr.org让您走在前沿. Notifyr是一个任何人都可以轻松使用的工具，使用它，您可以每天在世界范围内，轻松快速的接收所有网站的最新更新的文件。网络蚂蚁出了新股票？或新产品上市信息？--永远为您提供最好的，免费的信息。 
4. ThinkFree Office: 你是否希望过可以在Linux系统上编辑Excel电子制表软件？你是否希望过可以给同事看一份在电脑上的陈述，而不是用Powerpoint制作的？你是否希望过可以…
5. Numly: Numly是一个web 2.0的启动，提供web 2.0下一代的版权和DRM数字许可证书。
6. gOffice:免费的线上文字处理软件，可输出pdf或html格式的信件，允许个性化信纸模板。  

RSS服务

1. FeedBurner: FeedBurner为博客，播客，商业出版社拥有的内容创造更高的价值。我们将以高级feed管理技术，和熟练的期刊订阅的投递技巧，忠实的为您服务。  
2. Feed Digest: Feed Digest支持RSS和Atom feeds的剖析，再生及重新结构。你可以使用它将RSS或Atom feeds的内容转移到你的网站。
3. Attensa: Attensa, Inc.是一个制造RSS阅读器，提供在线RSS聚合器,企业RSS服务和RSS软件自动智能投递的软件公司。
4. Tiny Tiny RSS: Tiny Tiny RSS是基于网络的新闻feed网站。通过它你可以阅读任何地区的新闻，并且它给人的感觉就像桌面的一个应用程序一样。
5. Feed43:免费在线（在不影响您工作的状态下）转换网页为RSS feed。
6. Feed Mailer: 直接向您发送电子邮件。(感谢 John)

电邮

1. Gmail: Gmail是一种实验性质的网络电子邮件，创建它的目的在于可以让你永远没有必要删除邮件，并且总是可以找到你想找到的邮件。  
2. 30 Gigs: 30Gigs.com是只有接到邀请才能注册的网络电子邮件。想想看，足足30G的空间。  
3. Zookoda: 专门提供给用电子邮件来行销的博客。Zookoda以发送电子邮件的方法，为您博客的访客提供您的博客的每日，每周或每月摘要。
4. Sprout: 为您管理电子邮件销售和服务业务。不需要IT部门，邮件屋可以帮您整理邮件并提供回复建议，节约您的时间，并让您与您的客户保持紧密的联系。不需要做任何设置，只需几分钟就可以迅速启动。
5. Gawab:提供有特色的电子邮件服务，支持POP/SMTP.

新闻

1. NewsGator: 在同一个地方就可以阅读所有你喜欢的新闻，网页和博客。
2. newsvine.com: 用Newsvine追踪突发新闻:先在"The Wire"上阅读AP和ESPN上的一连串相关新闻，然后在"The Vine"上阅读用户发表的内容和专栏。接着通过评论或投票与其他读者交流，最后在Newsvine上写或者改进自己的专栏。
3. Gabbr :Gabbr是一个社区新闻和博客网络。用户可以保存和共享他们喜欢的新闻摘要和博客日志。  
4. wired: 新闻网站和期刊，涵盖了技术，文化，商务，政治等方面的新闻。
5. Clipmarks: 在线新闻焦点集锦.

文件共享 

1. Box.Net: 免费在线储存、分享文档的网站。您可以在我们的网络硬盘上储存，浏览，分享文档，也可以检索文档，图片，文档
2. AllPeers:无限制的私人网络硬盘。任意分享私人图片。不需要记忆密码，没有公用登入通道。不需要上传就可以分享你的视频-节省主机内存，节约时间。私有并且安全。没有间谍插件，没有广告插件，没有讨厌的广告。
3. MailBigFile 提供可以共享文件的网络硬盘。

其他 

1. Live: 微软网2.0入口
2. LinkedIn:类似Facebook，为商务业务人员提供。用它为自己建立一个商务网，来增加寻找工作和被雇佣的可能性，或使用它来与重要商务客户保持联系。  
3. BaseCamp: 简单的项目管理，黑名单，记数器，时间线，文件共享，日历，等等。Basecamp适用于为大小项目的负责人，提供解决关于交流，合作，组织的方法。
4. Side Job Track:为独立承包商提供工作跟踪服务。Sidejobtrack为商品，服务，钟点服务提供并管理发票，并汇报付款和进帐的资金流动路线。
5. Kayak.com 搜索上百个旅行网站为您的飞机旅行和价位提供更多选择。搜索和预定机票是完全免费的，因为我们不是旅行社。
6. TravBuddy 探险者的网站。使用这个网站的你不需要周游世界。可能你只是想分享一下一个当地你喜欢的饭馆，或者是上星期在附近发现的一个适合观看落日的地方。不管你是在家还是在国外寻找，发现的乐趣是相同的。对你来说司空见惯的东西，对旅行者来说可能是个惊喜呢。
7. Wayfaring 是一个可以在谷歌地图上创建自己的路线，地址，标签的有趣的地方。
8. Omnidrive: 和世界上第一个网络硬盘一样，你可以把你硬盘中所有的文件上传到这个网站，支持所有平台。
9. ma.gnolia: 在网络上创建自己的网站及社区.
10. Ajaxian: Ajax相关博客  
11. Web 2.0 Sites:2.0网站目录,所有2.0网站的相关服务.  

[ 2006-11-24 21:57:00 ]

　　现在，该轮到懂营销价值的人登场了。

　　因为，工程师们，极客们，风险投资商们，职业经理人们，还没有将互联网真正的营销价值发掘出来。无论他们的概念、技术、模式有多么新，多么炫，当做广告和营销时，他们就回到传统媒体广告的思维了。他们将新媒体当成传统媒体来卖，因为他们不够理解自己的价值。

　　我见到在互联网公司给广告客户的营销方案中，把最有价值的互动及体验部分免费白白送给客户，然后收最没有价值的广告浏览率或点击率的钱；我见到百度这样的搜索网站提供了无数有价值的服务并改变了我们的生活方式，但是其收入几乎全部来自最被垢病的竞价排名，而其他都在沉睡中；我还见到MSN SPACES将用户主页顶部的位置拿走去放广告位，而不顾用户的体验价值才是广告客户们最想分享的；还有很多很多……

　　我知道MYSPACE，这个国际上web2.0的旗舰，正在用另一个web2.0代表GOOGLE做的硬广告发布工具，来获得看似不断增长的收入，但是这不等于是对的。因为这种一刀切的方法，人的价值在哪里？不同社群的价值在哪里？这难道不是他们的本来价值吗？

　　信息技术在渗透一切，互联网自己也在改变，从资讯的互联网转向人的互联网。相应的，营销的规则也会变，从资讯的营销向人的营销转变，这就是营销2.0.

　　广告，是资讯化营销的代表。那么，在新一代的、以人为本的营销2.0中，广告一定变得很不象广告，广告的界限会模糊，也许，广告这个词根本就是不对的。广告本来就是从营销中特别分离出来的，下一步，也许要回到营销中去了。

　　就象一个久别的浪子，当回到原地时，却发现万象更新。因为回去的地方，已经是营销2.0的世界了。在营销2.0中，媒体发展得足够多样化和个性化，各种新旧媒体都走向互联互通，渠道被翻新，价值被重估，收费标准和计费模式也迟早会相应改变。

　　营销2.0的三个改变——

　　改变一：传播方式调转了任何传播，都可以分为大众传播、分众传播、个众传播这三种类别，万变不离其三。

　　在营销1.0时，传播途径主要是从大众传播到小众或者个众，因为大众媒体是主导。

　　在营销2.0时，传播可以变成从个众和小众开始，再扩散到大众。因为，每个人，每个社群都能成为媒体，向世界传播自己的声音。

　　未来的大众传播会被分解，由无数社群传播组成。

　　改变二：营销的思路调整了过去是说，我花的广告费，是给1000万人群看的，但目标最多是打动其中的部分人，让这部分人收到营销讯息。所以，营销价值是在百分之多少人中建立一个形象，传递一个卖点，完成一次促销的事。

　　2.0的新营销应该是： 我先影响起初的100万人，10万人，甚至更少，但是，我能通过新方式新创意，让人们和内容互动起来，主动去传播，去分享体验，让这10万个人去告诉100万人再到1000万人，实现真正的深度传播，和巨大的扩散量。

　　改变三：石头变成了糖传统的营销很象是在我们阅读的资讯的碗里面放了一块石头，尤其是电视广告插播最明显。它和节目没什么关系，但是就硬生生摆在那，你不得不接受。

　　营销2.0则更象是糖，或者是油、盐、酱、醋，甚至就是一道菜，一个可口的小点心，它和人的生活融为一体，是你想要的，是你主动得到的，是被许可的，是快乐的。

　　营销2.0的两大趋势

　　从社会的变局中，从媒体的变革中，从实际的案例中，我们可以清晰看见营销2.0的两大趋势是——营销的娱乐化和精准化。

　　娱乐化，包括病毒营销、口碑营销、文化营销、娱乐营销、植入营销、话题营销、体验营销等等，其特征是体验的、互动的、扩散的。

　　精准化，包括社群营销、数据库营销、直复营销、精准营销、许可营销等等，其特点是将人群精确区分，准点渗透，实现数据库管理。

　　这两者相辅相成，又可以各为其用。

　　还有，就是新媒体的运用，比如手机上的无线营销，手机是最可能实现完全数据库营销的终端。

　　营销2.0的兼容性

　　其实，通过传统媒体也能实现营销2.0的效果，营销2.0是兼容传统营销的。在手段上，该做什么就做什么，不必否定任何一种媒体，思路和方法才决定差异和效果。

　　因为，体验，互动，精准，才是营销2.0的内核。这里的“互动”，可不是光指现在的那种，做一个小专区MINISITE，里面放点小互动内容那么简单，营销2.0的互动，指的是能形成共振和扩散的用户行动。

　　互动为本（此段由赵冰补充）

　　营销2.0的基本运作方式是互动营销，围绕人的互动，这种互动在各种媒介的的运用上，我称之为——媒体间的互动，个人认为“媒体间互动”比“兼容性”更准确。“媒体间互动”是指，围绕与用户互动的核心，让传统媒介及新媒介在互动中进行媒介应用。

　　因此，传统1.0营销的企业媒介广告行为是“投放”，而2.0营销的企业传播投资行为是“应用”。

　　重构整合营销传播

　　传统的整合营销传播IMC，只是说在各种媒体上发资讯，整合运用。

　　营销2.0的整合营销传播，是真正的跨媒体运用，是互联互通，是跨界面沟通和互动，而不是在各个媒体上发一下统一的讯息就完事。

　　品牌的变化

　　在传统营销中，很难将品牌管理真的落实到营销行为的各处，尤其是促销当中。

　　在以体验，互动，精准为内核的营销2.0中，品牌无处不在，想让它不存在都不可能，品牌不是做广告。

　　但是相应的，许多过去奉为金科玉律的品牌法则，不得不扔掉了，因为在拖后腿。想进一步了解这一点，请看我转载的一篇关于品牌2.0的文章。

　　寻找规模复制的方法

　　传统广告之所以大行其道，成为一个产业链，是因为有可规模化复制的方法，和可控可预见的效果。只要是同样的广告费，至少能达到同样的传播率，创意的差异，只会造成受众心理的差异。

　　而目前，营销2.0还是太依赖于两点，一是创意，二是品牌或产品的气质。再加上媒体们自己没有发掘出价值，企业的市场推广还是在旧的模式上运转。

　　目前营销2.0的运用，还是零散的，不断有闪光，却未能燎原。

　　营销2.0在寻找规模化，复制化，可控化的道路，并在此上形成产业链。这特别需要2.0化的互联网率先找到真正的营销价值，呵护之，推广之，实现之。

　　从何处突破？

　　我不相信，博客网的“博客金币”广告计划，或者播客网想在用户上传的视频中强插广告，这些方式不能成事，因为忽视每个人的差异性价值，有违web2.0的原道，还是把新酒装回老广告模式的旧瓶子里去。

　　目前看来，最可能建立标准的，会是类似腾讯、猫扑在新营销上的尝试，因为，以社群为本的营销，能同时结合用户的娱乐化和精准化这两大营销2.0趋势，最有可能将人的价值挖掘出来，形成新的营销体系。

　　还有，无线营销一旦普及开来，数据库化的人的营销，就来临了。

　　分开，才是双赢

　　现在，在传统广告计费模式的这间房子里，挤进了太多的新媒体，新手段，结果是，没有人不难受，客户也无所适从，新价值无从体现。

　　营销2.0模式的计费手段应该和传统的分开来，各自计量各自的价值。与其同居争食，不如另起炉灶，与传统的营销博弈共赢。

[ 2007-1-22 11:54:00 ]

　　如果想创业，又不太够钱，想做的事又很远大，那建议你用营销2.0的方式来创业吧，是一个既省钱又能一步步做成大事的方法。

　　因为营销2.0不是广告，它其实是一种革新，对企业运营的革新，是一种将用户或消费者的互动完整地融入企业运营的方法，是一种从头到尾都有用户参与与创造的过程。如果按营销2.0的方式来做一家新的企业，会有极强的未来竞争力，形成独特的竞争优势。

　　营销2.0并不适合那些固步自封的传统企业，它最终会缔造出一批全新的、极强竞争力的2.0式企业，例如GOOGLE、星巴克这些其实是代表。

　　关于营销2.0为什么是一种创业的方法和企业的新模式，本博中有几篇还挺浅的文章，可以先看看，我会进一步完善的。

　　几篇关于营销2.0的新好文章

　　两个用MSN做营销2.0的案例，从卖盒饭到做美发

　　用博客卖葡萄酒

　　什么是营销2.0？（最新完善版）

　　下面是转自一篇名为《互惠营销的七个特点》的文章，说是互惠营销，不如说是新创业方式更合适。

　　1.很低的起步费。它不需要你大量的投资。因为在创业之初，你还没有雄厚的资金和对资金的掌控能力。

　　2.不需要雇人。因为你还不懂得人力资源的管理和掌控。

　　3.减少中间环节。在未来，制造商不再和大型的代理商、批发商和零售商合作，而是跟每个人和每一个家庭直接合作。

　　4.不需要大量存货。这是因为你没有大量的资金用于存货，你还没有加速物资流通的能力。

　　5.没有人、财、物、进、销、存、产七个管理环节的头疼事。在这七个字中，你只需要管好人和销两个环节都管不好，我就劝你不要为难自己去管七个字，自找麻烦。

　　6.在你的经营中，始终有良师益友的指导和教育系统的支持。在你还没有经商的能力时，你需要有比你更高明的人来指导你，这种经验的传递比财富还珍贵。

　　7.如果公司实力雄厚，可以提供全球的市场，并且经营的产品可以是重复消费的，是每个人和家庭都必需的，因此它不受通货膨胀和经济危机的影响。

　　我们要做的最重要的三件事，就是：学习、改变、创业！

　　如果你想成功，只限于学习是不够的，你还必须要做出改变。我们知道改变是一个痛苦的过程，但一个人不愿改变，就不可能进步，就不可能成功提醒：改变要从观念开始，改变更从自身开始，改变要从小事开始，你试图去改变，就可形成一种氛围，形成一种习惯，从而我们就有机会为提高整个民族的素质、改善人们生活水平而毕生工作。

　　创业应该遵循这样一个过程；先学习、先改变，然后再去创业。

　　如果你毫无准备、迷迷糊糊地先去创业，等到失败了，破产了，才想起来要学习、要改变，那样你就会背上一个沉重的包袱。

 

就象个爱看热闹，但也懂得欣赏热闹的层次的人看到了一个非常热闹的街边小事一样：要想当一个已经有老大、老二的市场的老大，第一件要做的事情就是打乱原有市场，只有这样才有机会！

 

这句话应该是对的，但是我想起我曾经与Tony在大梅沙京地酒店深夜2点的交流，他说的一句话我觉得也是不无道理的：一个商业模式的形成是因为社会经济发展的需要，他不是凭空出现的。

 

他是学经济学的，我搞计算机的只能凭自己的大脑去理解了，没有太多专业理论知识支撑我去辩驳。也只能从一些社会哲学去理解。也就是说，是“不破不立”，但是商业社会当中的“破”必须符合社会经济的需求，至少要有这种需求存在。如果你的想法是一种“完美的、理想的”“商业竞争策略”，但根本不能刺激消费者为你的点子掏口袋买单，那么，你的想法还没有打动“经济动脉”这根弦，更不要谈“破除”一个行业的“恶习”了，即使他真的是恶习。再进一步说清，就是你不符合这个环链中的经济需求！没有改进！没有解决更大的需求问题。

 

淘宝打的就是腾讯的“货币体系”这个游戏似的生命线，这个体系首先支撑的是用户的沟通这种再简单不过的社会需要，淘宝汪汪也满足这个需要，但是淘宝汪汪没有他的市场氛围大，所以淘宝要动腾讯的根本，利用现在的一些“非法”现象和法律漏洞，至少是默许淘宝这样大的2006年销售额169个亿远远超过沃尔玛的“网络市场”出现倾销ＱＱ币的情况出现！

 

倾销ＱＱ币这个动作必然动了腾讯的根本，破坏了他的价格体系，会牵动了腾讯的全身血脉——虽然他还有广告、无线增值等业务存在。

 

我们先来说这个ＱＱ币是怎么来的，首先，腾讯大致控制ＱＱ币对人民币的比例是1:1的比例，也就是说商家“进货”时，出100元买100个ＱＱ币。问题来了。商家要以3折的价格倾销ＱＱ币，这个货源是哪来的？不外乎几种，盗号、恶意倾销、收购！

 

盗号，可以被腾讯“宁愿错杀一千，也不放过一个”给控制住，恶意倾销基本只能是短期无回报行为，是个crazy的行为，收购才是麻烦事，这些用户会由于不稳定的“心情”而抛掉ＱＱ币，这个量小，但却是长期存在的，因为这个符合经济社会的走向。这个长期存在呢就会导致腾讯的拥护者会持“观望态度”不去买ＱＱ币，就必然会造成ＱＱ币的贬值的！这也是发展规律。

 

所以，腾讯针对最后的收购，应该反收购，就是出台措施，当用户不要号或者不要ＱＱ币，可以“高价”退回给腾讯，比如腾讯按7.5-9.0比例回购！这样，就有效控制住这个“经济环节”的市场价格啊，同时也保住了ＱＱ币一线市场的价格体系稳健。

 

作者：老祝（Amun） http://candjava.blog.sohu.com     2007-01-25

2007-1-24 15:28:06　腾讯《网道》　　

　　一、2006年网络广告投放之IT产品行业

　　1．行业综述

　　IT产品类网络投放2006年较2005年出现了大幅增长，7月前后表现突出。这与IT产品类广告主越来越注重暑期和新生入学促销有关，广告费用集中花费在通过互联网影响学生消费群体上。行业具体表现如下：

　　（１）艾瑞数据显示，2006年IT产品类网络广告投放预计将达到66，703万元，位列网络广告投放量榜首。

　　（２）行业投放平均增长率预计为29%，增长主要原因是广告主加大了在互联网上的投入。

　　（３）IT产品类网络广告主达407名，新增广告主99名。

　　2．广告主代表感言——联想

　　网络广告是联想品牌推广媒体选择的重要组成部分，它是覆盖全面受众的重要推广方法。网络广告具有很强的时效性和互动性，能在第一时间与网民进行沟通，有效地传达联想的品牌和产品的特点及特性。

　　各类媒体的传递时间和反馈深度是不同的，比如互联网，几乎能与事件的发生同步，同时可以汇聚其它媒体的不同声音和信息。充分利用网络的速度、覆盖与互动特性，进行品牌与产品的宣传推广，能够产生非常好的效果。

　　3．艾瑞视点

　　IT网络广告在6月到9月之间有了比较大的提升，主要是“06世界杯”的消费带动以及暑假IT消费高峰带动所致。IT类网络广告一直是中国网络广告投放的主力军，很多大型IT厂商投放在网络上的市场费用比例都超过15%，甚至超过30%.经过了几年的增长，2006年的整体增长率比去年高29%.这个与网民增长的情况有一定关系。在最近几年新增的网民中，IT业者的上网情况已经接近饱和。网民在购买IT产品时从互联网上查询信息的相关习惯大多数已经形成，近几年的增长速度并不是很快。

　　二、2006年网络广告投放之交通服务行业

　　1．行业综述

　　与2005年相比，2006年交通服务类广告投放增长趋势明显。到有统计的11月份，交通服务类广告已超过47，000万元，是2005年同期的2倍多。交通服务类网络投放激增与汽车行业越来越重视网络推广相关。行业具体表现如下：

　　（１） 交通服务类是2006年网络广告投放量较高的行业之一，行业增长率超过100%，稳登网络广告投放第二把交椅。

　　（２）自2005年以来，交通服务类以季度平均增长20%的速度稳步提升。其稳步增长的动力主要来自于广告主对于网络营销信心的增长，使该行业的广告主在互联网上的投放不断被加大。

　　（３）2006年以来共有132个行业内用户进行投放，其中43个为新客户。

　　２．广告主代表感言－一汽丰田

　　一汽丰田一直以来将互联网作为自己的营销伙伴，互联网是直接跟一汽丰田的目标客户群体及用户捆绑在一起的。

　　中国网络发展很重要的一个特点就是细化。从汽车营销的角度来看，未来是一个不断细化的市场。在互联网这个重要的平台上，我们的发展将继续依据市场需求进行不断创新和创造。

　　未来的网络就是我们的柴米油盐，它将成为生活方式的重要组成部分。特别是在即时沟通的网络社区里，用户的交流和口碑营销对产品销售将起到非常大的提升作用。

　　３．艾瑞视点

　　交通服务类的增长率超过了100%，这其中有两个重要的原因：第一是汽车行业的销量经历了2003年和2004年的投放量猛增时期，2005年遇到了一定的销量增长瓶颈，但2006年是中国汽车消费回暖的一年，大型汽车相关企业的利润也同步上涨。整个汽车行业在2006年投放的新车数量也有很大比重的增长，每一款新车的市场宣传几乎都有专门的网络宣传预算。

　　第二个原因，越来越多的数据表明，在最近几年汽车用户购买决策依据互联网上的信息有了快速增长。实际上很多汽车厂商除了投放硬广告以外，也在互联网上投放了大量的软性文章，通过汽车类网站及社区的新闻评测等内容的传播来影响消费者的购买意向，已经成为汽车厂商越来越重要的营销宣传工作。

　　三、2006年网络广告投放之网络服务行业　　

　　１．行业综述

　　网络服务类2006年广告投放与2005年相比整体出现增长，个别月份低于2005年同期。而就2006年而言，广告投放下半年出现下降的趋势。由于网络服务类投放起步较早，目前发展已经进入成熟期，增长表现趋于平稳。行业具体表现如下：

　　（１）根据艾瑞数据，网络服务行业2006年预期投放额为50，292万元，有16%的增长。

　　（２）自2005年以来季度平均增长量仅为1%.2006年网络广告投放对比去年同期略有增长，但仍不明显，增长幅度是所有行业中最低的。

　　（３）2006广告主为293家，广告主数量同期增长率为24%.

　　２．广告主代表感言－eBay易趣

　　eBay易趣公司（甚至eBay全球）一直把互联网作为主要投放媒体，互联网媒体的用户都是我们的潜在客户，所以投放效果最直接且最有效。

　　使用网络营销的感言就不多说了，说说对网络营销的期望吧。总体上有两点：

　　一是网络媒体自身的个性化及差异性：在市场格局日益变化、竞争日益激烈的环境下，希望网络媒体更加注重钻研用户喜好和用户行为，体现各自内容和产品上的个性和差异，以追求用户数量的增长和用户群体的区别。

　　二是网络营销人员专业性的提升：具体说希望网络营销人员改变一味推销网络媒体自身优势的常规做法，真正做到从广告主的需求出发，切实为广告主考虑整套的营销方案。

　　３．艾瑞视点

　　艾瑞的数据因为只监测了100多家主流的网络媒体的图形广告，所以数据显示有16%的增长反映不了网络服务类网络广告投放的全貌。

　　在类似SmartTrade等网站广告联盟不断出现，各个网络服务厂商现在采用了越来越多的联盟式推广办法。网络广告的付费方式也主要采用 CPC或者CPA等。

　　根据创世奇迹和腾信互动的数据显示，仅在2006年，网络游戏行业投放在各类型互联网网站的广告就超过了2亿人民币。电子商务类企业则主要采用CPS的联盟推广方式。

　　四、2006年网络广告投放之通讯服务行业

　　１．行业综述

　　与2005年相比，2006年通讯服务类网络投放整体出现增长，年度整体表现起伏较大。投放起伏主要是受一些节日和各通讯品牌产品更新周期的影响。2006年6月，一些大品牌的多功能、智能型手机纷纷上市拼杀，广告投放也随之达到了峰点，而这与2005年的表现恰恰相反。行业具体表现如下：

　　（１）通讯服务行业2006年预期投放额为25，211万元，占总行业8%，行业增长率为28%.在2006年6月前后，通讯服务类广告主掀起了本年度投放的高潮。

　　（２）通讯服务行业网络广告主为56家，广告主数量同期增长率为13%.

　　２．广告主代表感言－中国移动

　　在几年前谈互联网和移动网时，很多人会认为两者并没有太大的关系，移动网主要是做点对点通信的，互联网则是一个自由的网络。

　　互联网跟移动网有很多相同和不同的地方，随着时间的推移，可以看出互联网和移动网的融合与平台互动将是未来的发展趋势。

　　在这样的大环境下，中国移动更希望能够与互联网、SP等同行们一起共同打造一个稳定、共赢的产业链。因为未来的竞争可能不是企业跟企业的竞争，而是产业链和产业链之间的竞争。

　　３．艾瑞视点

　　通讯服务类广告主主要是电信运营商和手机厂商。在2006年，中国本土手机行业所占有的市场份额进一步下降，诺基亚、摩托罗拉、索爱的市场份额进一步上涨。在这样的行业背景下，本土厂商的投放出现萎缩，而那些拥有国际背景的广告主的投放增长明显，主要表现在索爱、LG等厂商身上。

　　中国的电信服务厂商在2006年互联网上除了中国移动投放金额较大之外，其它厂商并没有很大增长。不过在2007年3G牌照发放之后，应该会有一轮3G电信服务商的广告投放高潮。

　　五、2006年网络广告投放之消费电子行业

　　１．行业综述

　　消费类电子类广告投放2005年与2006年的变化趋势基本吻合，2006年的投放总额较2005年有所增长。两个年度9月份广告投放均达到了最高点，这与消费类电子类的主力军家电行业“金九银十”的说法吻合。每年10月的“黄金周”前后，是家电行业销售的高峰期，也是各大品牌重点进行营销竞争的时期。行业具体表现如下：

　　（１）消费类电子类行业2006年1月至11月广告投放量已超过预期投放额，达到了15，612.7万元。9月投放额达到峰值3，235.4万元。

　　（２）2006年网络广告主为150家，广告主同期增长率为23%.

　　２．广告主代表感言－三星

　　2005年到2007年是三星品牌向市场进行深度渗透的重要阶段，通过整合市场、竞争对手、我们公司和消费者的信息，然后制定出自己的网络营销目标，是需要解决的首要问题。

　　网络营销目标的制定包含：第一，品牌沟通。我们希望通过网络进一步提高三星品牌的形象，加深受众对三星品牌更高层次的理解。第二，产品沟通。通过网络的互动性活动，让消费者去参与一个真正产品的体验，在网络上进行报名，去申请、使用这些产品，让他更多的去接触这个产品、感受这个产品，利用个人影响力或者后续的影响力，去达到一个产品宣传的目的。

　　３．艾瑞视点

　　消费类电子类广告主主要是家电和数码类厂商。2006年，索尼数码类产品在互联网广告投入方面有了较大的增长。索尼是在中国投放媒体选择非常谨慎的厂商，2006年索尼开始大力使用互联网媒体做宣传，说明了互联网媒体对数码消费者的影响力获得了行业的更多认可。

　　中国的家电厂商也有了较大投放增长，长虹和海尔都更多地采用了互联网媒体进行投放广告。不过，目前家电类厂商的主要宣传重地还是在电视媒体，随着网民的逐渐增加、消费力的上涨，家电厂商未来的网络广告投入也应该会有持续稳定地增长。

　　六、2006年网络广告投放之食品饮料行业

　　１．行业综述

　　食品饮料类广告主对于网络媒体的重视程度日益增长，从2006年网络投放表现上即可看出。在饮料类产品消费增长的季节（6、7、8月份），网络投放明显大幅上升。而2005年这一变化还没那么明显，自2006年起，大批广告主开始把旺季促销的费用从其它媒体分流到了网络媒体之上。行业具体表现如下：

　　（１）食品饮料类是2006年上半年网络广告投放量增长最快的行业之一。根据艾瑞数据，2006年1月至11月广告投放总量较去年同期增长了209%.

　　（２）2006年以来共有41个广告主进行投放，其中6个为新客户。

　　２．广告主代表感言－可口可乐

　　与消费者加强沟通，特别是年轻一代，对可口可乐的品牌推广来说至关重要。

　　今年可口可乐的网络营销，依旧保持捆绑几个合作伙伴进行联合营销的模式，但今年相对于去年，网络的娱乐成分得到深入的挖掘，众多消费者在参与的体验中获得快乐，网络的作用已经不仅仅是信息的传播，而真正地成为一个巨大的娱乐平台，以适应Web2.0之发展趋势，这是一个巨大的进步，也是可口可乐的独有模式。

　　３．艾瑞视点

　　中国的食品饮料类厂商一直是中国各大网络媒体的“重点攻克对象”，各大互联网公司销售人员及广告代理公司，历经了几年的“说服教育”，终于在2005年、2006年开花结果。可口可乐和腾讯的战略合作，被视为FMCG厂商进行互联网营销的案例典范。2006年，我们看到了蒙牛、伊利、光明等乳制品厂商也开始大力采用互联网。这其中除了数量越来越大的网民受到厂商的关注之外，也有很多传统企业开始关注网络媒体的影响力。光明在遇到的公关危机时，最大的影响力传播就是通过网络媒体，这让传统广告主不得不开始重视网络媒体。

　　七、2006年网络广告投放之化妆浴用品行业

　　１．行业综述

　　化妆浴用品类广告主网络投放2006年较2005年出现大幅增长，尤其是重点月份（6、7月份）广告投放较去年同期增长超过两倍。不过化妆浴用品类广告投放受季节影响和被一些大品牌所左右，广告投放出现较大幅度的起伏。9月份以来，化妆浴用品类广告投放开始出现较大幅度的下滑。行业具体表现如下：

　　（１）化妆浴用品类2006年上半年网络广告投放量比去年同期有显著上升，尤其体现在5、6月的迅速增长上。2006年预期投放总额为6，172万元，行业增长率超过55%.※  自2005年以来季度平均增产量为15%，其增长来自于广告主的增加。

　　（２）2006年以来共有48个行业内用户进行投放，其中16个为新客户。

　　２．广告主代表感言－宝洁

　　作为全球500强的跨国公司，宝洁在世界各地都有分公司和销售网，宝洁的许多经营作风和管理方法被奉为经典，科学而审慎的市场拓展策略，使宝洁进入中国近十年的时间里，旗下多种品牌纷纷占据市场垄断地位，足见本土化生产和营销战略的显著成效。

　　“客户在哪里，宝洁就要到哪里去。”在互联网用户急剧增长的今天，互联网媒体自然是宝洁在与消费者沟通中不容忽视的理想平台。

　　３．艾瑞视点

　　化妆浴用品类厂商的行业增长率超过了55%，预期未来会有更大的增长。这主要与女性网民的增长有很大关系。

　　除了艾瑞监测的100多家主流网络媒体外，有越来越多的适合女性的网络新媒体出现。尤其是很多女性类的电子杂志和时尚类的电子杂志受到女性网民的欢迎。以ZCOM、Xplus、POCO为代表的网络平台供应商已开始从化妆浴用品厂商手中获得广告收入。

　　八、2006年网络广告投放之服饰行业

　　１．行业综述

　　服饰类网络投放2006年较2005年出现大幅增长，投放变化趋势两个年度表现相似。唯一不同的是，2006年6月的投放高峰在2005年同期表现为低谷。究其原因，是受2006年世界杯举办的影响，一些体育服装品牌借助网站推出的世界杯专题站进行了体育营销网络推广。行业具体表现如下：

　　（１）根据艾瑞数据，2006年预期网络投放额为7，442万元，行业增长超过100%.对比去年同期有显著增长，截止11月已实现6，351.3万元投放，上半年实现3，043万元的投放。

　　（２）2006年以来共有25个行业内用户进行投放，15个为新客户。

　　２．广告主代表感言－耐克

　　网络营销已经成为任何一家品牌公司与目标消费者的重要沟通渠道之一。在公司的媒介策略上，我们首先会对我们的目标受众的网络行为进行分析，根据分析结果，选择适合的目标网站，进行网络媒体发布和沟通。除了广告投放之外，内容合作也是我们与目标受众沟通的重要方式。

　　我们在选择网络营销媒体、应用形式方面会有很多考量点，比如：网站的受众一定要符合我们的目标受众；网站的形象一定要正面、健康、积极；广告的效果要达到一定标准；网站的访问者活跃度高；广告创意要突出；各种广告形式要整合，搭配等。

　　随着互联网新科技和新应用的不断出现，如何迎合网络应用的新潮，推出更多新的内容创意和广告创意，是网络公司和广告主面临的挑战。密切合作，共同拓展，是应对这些挑战的唯一途径。

　　３．艾瑞视点

　　2006年，越来越多的中国的网络广告行业人士开始出现在了福建、泉州等城市，大家主要拜访的对象就是最近在互联网上越来越“大方”的服饰类广告主。服饰类广告主在2006年有超过100%的增长，是中国网络广告投放增长最快的行业。

　　很多服装厂商在互联网上投放硬广告的同时，也在尝试新的合作模式，在此过程中，耐克、阿迪达斯、李宁、361度等品牌与各大门户都有多种形式的深入合作。所以艾瑞对服饰类企业投放网络广告的数据预估比实际要偏低。

　　九、2006年网络广告投放之金融服务行业

　　１．行业综述

　　金融服务类广告投放在2006年后半年开始出现大幅上扬，这与金融服务类客户对网络营销认可度和使用经验增加有关。整体而言，金融服务类广告投放较2005年出现了大幅增长，尤其是受季节性推广的影响，2006年11月广告投放达到了一个新的高点。行业具体表现如下：

　　（１）金融服务类在2006年对比去年同期略有增长，2006年预期投放额为10，939万元，行业增长率为76%.

　　（２）自2005年以来季度平均增长量为15%，其增长来自于广告主的投入金额的增加。

　　２．广告主代表感言－招商银行

　　信息革命使数以亿计的市场交易主体，通过互联网连成一体，这给传统的银行展现了一个全球性的巨大市场。它给中国的银行业，特别是如招商银行一样的新兴的中小银行提供了一个与大银行和资深的老银行能够在同一起跑线进行竞争的历史机遇。

　　今年招商银行与腾讯推出QQ一卡通联名卡，此次合作是银行与互联网企业在网上支付领域积极探索的业务创新。这一创新产品完美地解决了安全支付的瓶颈，为电子商务支付的安全化和便捷化翻开了新的篇章。

　　３．艾瑞视点

　　金融服务类厂商网络投放在2006年增长迅速。金融类产品是美国网络广告前三大投放行业之一，对比美国市场，中国目前的金融类的网络广告投放金额基数还较小，应该还有长足的发展。

　　2006年12月，经过了5年的等待，一些外资银行已经获得了部分人民币金融业务的经营资格。在最近的央视广告招标中，各个外资银行已经成为明年央视广告投放的主要增长点。与此同时，各金融机构瞄准庞大的青少年消费群体，开始发掘其所蕴含的无限商机。而互联网媒体也为金融机构开拓青少年消费市场提供了理想平台。可以预料，在2007年金融服务类的广告主将“大打出手”，大力投放广告，提升自己的品牌，在互联网上的投入也应该非常可观。

　　十、2006年网络广告投放之医疗服务行业　

　　１．行业综述

　　医疗服务类广告投放在2006年先升后降，10月份以后投放低于2005年同期。投放费用降低与国家颁布医疗服务类广告相关管理规定有关，导致医疗服务类广告客户的广告发布受到影响。但总体而言，医疗服务类广告投放较2005年还是有所增长。行业表现具体如下：

　　（１）医疗服务类在2006年网络广告投放量比去年同期有显著上升，在第二季度投放激增。

　　（２）2006年以来共有70个行业内用户进行投放，20个为新客户。

　　２．广告主代表感言－润洁

　　润洁的网络体验可以举2006年德国世界杯期间的合作这个案例。润洁选择了与国内最具特色的综合性门户网站——腾讯进行了合作，试图以不同以往的置入方式，进行世界杯期间的整合营销。

　　通过冠名世界杯频道以及与QQ消息、世界杯迷你页面等进行的内容合作，润洁在世界杯球迷心中留下深刻印象。通过网络寻找到用户与广告之间的最佳链接点，成为业内赢得口碑的一次世界杯创新营销。

　　互联网可以使营销在不知不觉中精准切入，摒弃以往网络广告给网民造成干扰，引起厌烦的状况，这样可以获得精准营销的理想效果。

　　３．艾瑞视点

　　医疗服务类广告主要来自医药产品和医院。2006年，各类私立医院在网络广告上的投放金额有比较大的增长，对于这些广告主而言，文字链是比较常见的广告投放方式，也有一些厂商采用文字和图片广告同时投放的方式。2006年，中国医药产品行业的主旋律是药品降价、OTC类药物的管理更严格以及一些违法乱纪的医疗产品及美容机构的清理。在这样的背景下，该行业厂商在传统广告投入方面有了不同程度的下降，2006年的网络广告投放表现不佳也是正常现象。

      数据来源：艾瑞市场咨询

2007-1-25 11:55:55　《IT时代周刊》　　浏览：39

　　春节将至，中国的消费者们正忙着罗列年货的采购名单。恰在此时，他们的手机收到了来自厂商的促销短信。

　　在美国的市场营销人员还在为移动广告是否值得尝试而争论不休的时候，中国的移动用户市场已经初露勃勃生机了。从彩铃到图片，再到手机游戏，任何可以通过移动电话出售的商品都受到了移动平台用户的宠爱。现在，广告客户也正试图利用这一渠道，让产品和形象广告直达消费者的手掌心。

　　市场研究人员认为中国市场对移动广告的接受程度比预想中要高很多，并很有可能会追随移动广告在日本的发展脚步。资料显示，移动广告已经在日本盛行多年，现在依然在广告客户和手机用户之间流行。研究人员进一步提醒广告客户注意：中国目前约有4.26亿手机用户，而日本的这一数字仅为1亿。

　　“垃圾短信”的蜕变

　　在亚洲，短信这一最简单的移动广告形式已经出现并流行多年。虽然到目前为止仍有许多手机用户将其视为“垃圾短信”，但同时越来越多的广告客户开始钟情于这一新的广告发布媒介，他们相信自己能够找到通过手机——这一人们生活中日益不可缺少的通讯工具接触消费者的新方式。

　　可以说，广告客户们成功了。他们除了通过手机短信向消费者发布广告外，还尝试借助无线互联网。他们向中国的手机用户提供了与移动互联网搜索门户网站的链接，如摩托罗拉推出的移动网站Motomusic.com.cn，凡使用摩托罗拉手机的用户都可以在这个网站上下载音乐作品。

　　通过调查，市场营销专家还得出结论，要想使移动广告这一广告形式在中国要获得成功，关键就在于要使广告具有互动性。可口可乐公司是最早在中国尝试移动广告的企业之一。2002年，这家全球知名的饮料生产厂商发起了一项促销活动，他们鼓励北京市市民在一个月内通过发送手机短信来预测当天的最高气温，最后的获胜者可以在一年时间内免费享受可口可乐饮料。数据统计，在可口可乐公司开展这一促销活动的35天内，共收到了400多万条来自参与者的手机短信。

　　移动广告发展新空间

　　上海一家外商独资企业21 Communications是专门借助手机进行广告营销的公司，该公司CEO大卫·特切蒂（David Turchetti）表示，相比于传统广告形式，移动广告有许多不可复制的优势。比如以前人们在收到通过电子邮件发送的广告后，一般要经过3~5天才会打开自己的邮箱看到这一广告。并且在这一过程中，通常只有20％~30％的人会选择打开邮件收看广告。

　　而以短信这一方式发送的移动广告则明显会受到消费者的“优待”，因为至少95％的手机用户会打开短信阅读内容，并且他们对广告作出回应的比率也更高一些。

　　另据市场研究人员预计，科技的发展可以使更多的中国手机用户登录移动网站。电信咨询公司BDA China公布的数字显示，在2005和2006两年间，通过手机登录互联网的人数占整个中国手机用户数量的比例已经从10％上升到了20％。可以预见的是，在中国推出3G通讯服务后，可以大大加快人们利用手机下载图片和铃声等的速度，同时使得通过手机接收视频内容成为可能，从而为广告客户提供了更多的移动广告形式选择。

　　抢跑移动广告市场

　　目前，中国广告市场上用于移动广告的费用仅占广告总费用很小的一部分，同时业内人士质疑其有效性，他们说只有移动广告从业人员认为移动广告取得了成功，对于普通的手机用户来说，移动广告更像是垃圾短信。

　　不管手机用户对移动广告有怎样的质疑，商家对移动广告还是非常看好的，并在这一领域有所行动。2006年3月，中国户外视频广告运营商分众传媒斥资3千万美元收购了北京凯威点告网络技术有限公司，由此进入移动广告领域，后者是当时中国最大的手机定向广告服务提供商。同一时期，TOM在线前执行副总裁马良骏创办了移动广告公司亿动传媒。

　　马良骏认为，移动广告比其他形式的广告更具有针对性，因为广告客户可以根据手机运营商提供的用户数据选择符合自己诉求的广告受众。比如他们可以通过了解用户使用哪一款手机来大致判断他们的年龄和收入情况。

　　21 Communications CEO特切蒂还针对移动广告费用所占比重小的情况表示，中国的广告客户正在将更多的资金用于移动广告，现在他们在一些移动广告项目上的支出已经达到数十万美元，而以前他们在这方面的支出则只有2、3万美元。

　　据相关调查机构预测，到2008年，中国移动广告市场将达到现在互联网广告市场规模。由此看来，中国移动广告市场的确是一个有待挖掘的宝藏。

道家思想正本清源